阿里影业总裁李捷：“数字宣发模型”助推观众增长

　　在首届文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上，阿里影业总裁李捷从电影实践出发，与大家分享了阿里影业从平台、数据、科技及内容等角度对中国电影发行模式变革之路的观察及思考。

　　随着中国电影市场的蓬勃向上，科技发展也在持续推动着电影产业的变革，互联网正在进入电影产业链的各个环节，对购票、宣发及放映都产生了深远的影响。

　　面对以观影决策为核心驱动的数字化时代的到来，阿里影业经过多年的实践和沉淀，提炼出电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的四大关键路径，形成了一套“电影数字化宣发模型”。

　　李捷介绍，在“认知”环节，主要依托社交平台、短视频平台、票务平台完成广泛的信息曝光和触达。随后，在购票平台上，我们可以“想看”数据为线索，观察用户从“认知”到“兴趣”的行为变化，数据显示，购票平台一年平均想看人次已达到近1亿次，“想看”数也已经成为宣发阶段衡量观众兴趣度的核心指标。

　　接下来的“转化”节点则是对用户第一时间购票行为的关注，直接影响电影的映前预售和首日票房。数据分析表明，接近一半的“想看”用户会选择在影片上映的首周末进行购票观影。

　　最后，则是用户观影后的评分、评论，这些真实可信的口碑信息，为拉动大盘观众购票进场提供了扎实的决策依据。

　　至此，观众从获取电影信息到看完电影给出评价，整个观影链路的决策过程就能够以数据化的形态显性展现出来。可以看到，在数字化模型之下，电影的宣发效果将得以实现有效衡量。

　　李捷希望，未来能够与行业合作伙伴一道，不断的升级和沉淀更多的“电影数字宣发模型”，助推用户观影动力增长。

　　“互联网与电影的融合不断加深，已经成为文化与科技融合的一个缩影。互联网为电影产业发展带来了更多新的可能，不仅推动了电影产业链的变革，也助力了我国从电影大国迈向电影强国的进程。”李捷说道。