时尚产业数字化之路如何走 “换装”才是新玩法

　　“大家发朋友圈前最多是用个滤镜做个美颜，现在国外还推出一种产品，把照片传过去，他们可以给你换装，比如换件更漂亮的衣服，满足社交展示的心理需要。”这是香港理工大学研究员洪岩分享的最新“玩法”。

　　4月2日下午，第二届中国产业链创新发展峰会在五洲宾馆举行现代时尚产业创新发展论坛，以“推动文化艺术与时尚产业融合，加快时尚产业数字化进程”为主题，来自产业链的重点企业分享了各自的经验。

　　深圳市工业和信息化局负责人在致辞中说，深圳已经成为国内行业门类齐全、原创品牌集中、产业配套完善、规模聚集效应显着的时尚产业基地之一。服装产业在国内大中城市的高端女装品牌市场占有率约60%；黄金珠宝产业是国内研发、设计、制造、加工、交易和信息交流中心，全年黄金提货量占上海黄金交易所的70%；家居品牌企业的研发设计质量和表彰在国内处于领先水平；钟表行业全产业链完备，占全球手表产量的40%，全国钟表行业十强有7家为深圳企业。为了推动时尚产业的数字化转型，深圳出台了有关实施方案，以数字化为抓手，以产品利用作为切入点，建设产业链的上下游和跨行业融合的数字化平台。

　　飞亚达精密科技股份公司总经理潘波、深圳市工业设计联盟执行会长刘振、广州视源电子科技有限公司副总裁商学铭、北京国际设计周策划总监曾辉、香港理工大学研究员洪岩、艺之卉时尚集团（深圳）公司董事长赵卉洲、深圳市仁豪家具发展公司总裁周复湘、国家先进功能纤维创新中心主任王玉萍，分别以“品牌引领”“设计赋能”“产品设计”“文化表达”“未来时尚”“多元文化”“数字化服务”“新材料创新”为关键词分享了对产业数字化探索的经验和思考。

　　潘波说，公司线下国际版图已经覆盖到了29个国家和地区，目前面临着消费体验升级、运营效率升级等方面新挑战。公司于2018年启动数字化转型，在国内热门的互联网渠道上开辟新渠道，与年轻消费者构建新的沟通平台，不断拓展新的受众人群。这些探索表明，及时调整企业战略和业务模式，对企业提升竞争力和创新能力非常重要。

　　刘振分享了“深圳礼物”系列产品走红的故事。有一款刮胡刀，在广告中把产品定位于“女朋友送男朋友”的礼物，这样的“人设”包装让这款定价在399元到599元的产品获得了1亿多元的销量，据统计八成产品为女性购买。“设计也好，概念也好，文化元素也好，只有融合为产品，才能促进消费。”刘振说。